투썸플레이스는 왜 ‘가나디’를 택했을까?

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• Z세대의 타겟 마케팅: 밈과 카카오톡 이모티콘으로 1020세대를 사로잡은 IP '가나디'와 컬래버레이션 진행
• ’럭키맥싱’ 소비 트렌드 결합: 단순 캐릭터 굿즈를 넘어 '스스로 행운을 끌어모으는' 스토리텔링 구축
• 디테일한 굿즈 & 띠부씰 기획: 소장 욕구와 회차 구매를 유도하는 60종의 띠부씰 및 인터랙티브 요소 반영

 

Gen Z가 열광하는 '럭키맥싱(Lucky-maxing)' 트렌드와 투썸의 선택

최근 브랜드 경험의 핵심 프레임으로 부상한 '럭키맥싱(Lucky-maxing)'을 아시나요? 럭키맥싱은 불확실한 일상 속에서 스스로 행운의 기운을 찾아 모으고 극대화하는 소비 행태를 뜻합니다. 수능과 연말을 앞두고 응원이 필요한 고객들에게 투썸플레이스가 건넨 해답은 바로 인기 캐릭터 IP '가나디'와의 한정판 협업이었습니다.

사진출처_투썸플레이스

이번 협업은 굿즈 5종(스퀴시, 액션 볼펜, 인형 쿠션 담요, 피규어 머그, 텀블러)과 디저트 2종으로 총 13가지 옵션의 매력적인 라인업을 완성했습니다. 특히 60종으로 구성된 무작위 띠부씰은 팬덤의 수집 욕구를 완벽하게 자극합니다.

 

소비자의 행동을 유발하는 제품 경험 설계

이번 투썸 X 가나디 협업 라인업은 단순 형태적 귀여움을 넘어서 동적 경험(Dynamic Experience)과 기능적 유용성을 접목했습니다.

1. 인터랙션이 포함된 굿즈 경험

'투썸 X 가나디 액션 볼펜'은 버튼을 누르면 케이크에서 캐릭터가 튀어나오거나 폼폼을 흔드는 위트 있는 동작을 선사합니다. 말랑이 형태의 스퀴시 키링 또한 촉각적 재미를 부여하여 Z세대의 감성적 만족도를 끌어올렸습니다.

2. 2in1 실용성과 시즌성 결합

인형 안에 담요를 넣은 '2in1 인형 쿠션 담요'나 캐릭터 커버를 씌운 텀블러 등은 쌀쌀해지는 계절감과 수험생 시즌이라는 시의성을 정밀하게 겨냥했습니다.

SPBX INSIGHT : 브랜드 에이전시가 본 이번 컬래버레이션의 핵심

"캐릭터 협업의 성패는 단순 인지도가 아니라, 브랜드가 제공하려는 '서사'와 캐릭터의 '페르소나'가 얼마나 매끄럽게 결합했는가에 달려 있습니다."

 

SPBX 관점에서 본 이번 프로젝트의 성공 포인트는 '맥락의 일치'입니다.

1. 타겟 접점의 극대화: 1020세대의 문화인 '밈(Meme)'을 주도하는 가나디 IP를 채택함으로써, 기존 브랜드가 가진 다소 무게감 있는 이미지를 젊고 친근한 톤앤매너로 유연하게 전환했습니다.
2. 소비 여정(Customer Journey) 설계: 정식 출시 전 '카카오톡 선물하기' 사전 예약과 '투썸하트 앱' 연동을 통해 디지털 유저를 매장으로 자연스럽게 유인하는 옴니채널 동선을 완성했습니다.

나라면 어떻게 디자인했을까? 한국 시장의 팝업스토어 및 체험형 공간 트렌드를 고려할 때, 매장 내에 '행운 부적 생성존'이나 '가나디 포토부스' 같은 오프라인 경험 요소를 추가하여 럭키맥싱 트렌드를 3D 스페이스 경험으로 확장했다면 팬덤의 바이럴 효과가 한층 더 극대화되었을 것입니다.

마치며...

• 트렌드 결합: '럭키맥싱' 트렌드를 기반으로 감성적 타겟팅 완성
• 경험형 기획: 인터랙티브 굿즈와 띠부씰 라인업을 통한 소장 욕구 자극
• 체계적 유통: 온라인 사전 예약 및 앱 등록을 활용한 스마트한 옴니채널 마케팅

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