브랜드가 롱런하기 위해서는 변하지 않는 '헤리티지'와 변화하는 '트렌드' 사이의 균형을 잡는 것이 무엇보다 중요합니다. 오늘은 그 균형을 가장 영리하게 활용하는 브랜드, **스타벅스(Starbucks)**의 최근 행보를 통해 우리가 배워야 할 브랜딩 인사이트를 전해드립니다. 최근 디저트 시장을 뒤흔든 '두바이 초콜릿' 열풍을 기억하시나요? 카다이프의 바삭함과 피스타치오의 고소함이 만든 이 생소한 조합에 글로벌 거물 스타벅스코리아가 드디어 응답했습니다.단순히 유행을 따라가는 것을 넘어, 스타벅스는 왜 이 시점에 '두바이 쫀득롤'을 출시했을까요? 50년 넘는 역사를 가진 브랜드가 트렌드를 소비하는 방식을 분석해 보았습니다. 1. 스타벅스의 뿌리: 시애틀의 작은 상점에서 시작된 '제3의 장소'로맨스와 전통이 ..

INSIGHT 2026. 2. 4. 14:12