패스트푸드점의 8천 원대 세트 메뉴에 포함된 플라스틱 컵 하나가 중고 시장에서 10만 원에 거래된다면 믿으시겠습니까? 최근 맥도날드의 월드컵 한정판 '손흥민 컵'을 둘러싸고 벌어지고 있는 실제 상황입니다.결론부터 말씀드리자면, 이번 사태는 '의도치 않은 결핍'이 어떻게 브랜드 굿즈의 가치를 폭발적으로 상승시키는지를 보여주는 완벽한 마케팅 사례입니다. 오늘 SPBX는 이 흥미로운 리셀 대란 이면에 숨겨진 글로벌 브랜드 IP의 한계와, 그것이 창출해 낸 극단적 희소성 마케팅의 비밀을 해부해 봅니다. 1. 국가대표 주장의 컵, 한국에서만 살 수 없다?맥도날드가 선보인 월드컵 세트에는 특별한 리유저블 컵이 포함되어 있습니다. 호나우지뉴, 데이비드 베컴, 그리고 대한민국 축구대표팀 주장 손흥민 등 전 세계 스포츠..

INSIGHT 2026. 6. 29. 00:05

최근 패션과 라이프스타일 씬을 지배하는 'Y2K'와 '헤리티지' 트렌드, 단순히 옛것을 복각하는 것만으로 현대 소비자의 지갑을 열 수 있을까요? 글로벌 메가 브랜드의 영리한 협업은 그 질문에 대한 완벽한 해답을 제시합니다.2002년 한일 월드컵 이후 무려 24년 만에 다시 만난 아디다스와 코카콜라. 이들은 '진짜는 역시 오리지널스'라는 슬로건 아래 각자의 굳건한 정체성을 2026년의 트렌드로 세련되게 재해석했습니다. 두 글로벌 브랜드가 과거의 영광을 어떻게 현대적인 스트리트 웨어로 탈바꿈시켰는지, 성공적인 콜라보레이션의 본질을 분석해 드립니다. 1. 시간을 초월한 메시지, '오리지널'이 만났을 때2002년의 유산을 2026년의 기대로 연결하다아디다스와 코카콜라가 24년 만에 선보인 이번 컬렉션은 2002..

INSIGHT 2026. 6. 15. 00:55