"완벽하게 기획된 브랜드 전략이 항상 시장에서 통할까요?" 수많은 기업의 대표님과 마케터분들이 완벽한 통제 아래 브랜드를 키우려 고군분투합니다. 하지만 때로는 브랜드의 주도권을 '고객'에게 넘길 때 불멸의 생명력을 얻기도 합니다.출시 2년 만에 본사로부터 '단종' 선고를 받았던 신발이 있습니다. 하지만 이 신발은 현재 나이키 역사상 가장 많이 팔린 클래식 모델로 자리 잡았죠. 바로 '나이키 에어포스1' 이야기입니다.오늘 SPBX 에디토리얼에서는 에어포스1이 어떻게 거리의 선택을 받아 부활했는지, 그리고 이 기적 같은 서사에서 우리가 배워야 할 '소비자 주도형 브랜딩'의 핵심을 짚어드립니다. 기획된 혁신의 함정: 2년 만에 버려진 신발1982년, 나이키는 농구화 최초로 에어(Air) 기술을 탑재한 '에어포..

INSIGHT 2026. 8. 3. 00:20