"왜 지금, 가장 트렌디한 스트리트 패션 브랜드가 100년 전 박물관 속 유물을 꺼내 들었을까요?"최근 브랜드 마케팅에서 가장 핫한 화두 중 하나는 '전통문화의 현대적 재해석'입니다. 단순히 옛 패턴을 복사해 넣던 일차원적 디자인의 시대는 끝났습니다. 이제 클라이언트와 마케터는 역사적 서사와 맥락을 브랜드 고유의 디자인 언어로 녹여내어 소비자에게 차별화된 경험을 제공해야 합니다.2026년 10월 9일, 한글날 제정 100주년을 맞아 출시된 마뗑킴(MATIN KIM) × 국립박물관문화재단의 '한글 유물 컬렉션'은 브랜드와 전통 문화유산이 어떻게 상생할 수 있는지를 명확히 보여주는 모범 답안입니다. 3초 만에 핵심만 짚자면, 이번 협업은 박물관에 갇혀 있던 한글 금속활자와 고전소설 서사를 힙한 일상 스트리트..

INSIGHT 2026. 10. 14. 00:30

하루가 멀다 하고 쏟아지는 브랜드 콜라보레이션 홍수 속에서, 우리 브랜드의 협업은 그저 '로고 이어 붙이기'에 머물고 있지는 않나요? 이종 산업 간의 결합이 고객에게 진정한 가치를 전달하기 위해서는 제품의 기능적 결합을 넘어선 '철학의 공유'가 필수적입니다.최근 뷰티 브랜드 라네즈(LANEIGE)와 패션 브랜드 마뗑킴(MATIN KIM)이 선보인 한정판 컬렉션은 성공적인 크로스오버의 정석을 보여줍니다. ‘피부는 결코 벗을 수 없는 옷’이라는 도발적이고 매력적인 콘셉트로 두 브랜드의 정체성을 완벽하게 융합한 이번 콜라보레이션, SPBX의 시각에서 그 성공 전략을 낱낱이 해체해 드립니다.1. 이종 산업을 연결하는 강력한 언어, '콘셉트'뷰티와 패션은 '나를 표현한다'는 공통분모를 가졌지만, 접근 방식은 전혀..

INSIGHT 2026. 9. 30. 00:20

최근 K-콘텐츠의 위상이 높아짐에 따라 K-패션 브랜드들의 해외 진출 소식이 연일 들려오고 있습니다. 하지만 단순히 '해외에 매장을 냈다'는 사실보다 중요한 것은 '어떤 언어로 현지 팬들과 소통하는가'입니다.오늘은 최근 전 세계 7대 도시에서 파격적인 포스터 캠페인을 전개하며 글로벌 브랜드로서의 입지를 굳히고 있는 '마뗑킴(Matin Kim)'의 브랜딩 전략을 SPBX의 시선으로 분석해 보겠습니다. 왜 지금 우리는 '마뗑킴'의 행보에 주목해야 하는가?국내 패션 시장에서 '마뗑킴'은 이미 하나의 현상입니다. 성수동의 작은 쇼룸에서 시작해 2030 여성들의 워너비 브랜드로 자리 잡은 이들이 이제는 서울을 넘어 뉴욕, 파리, 런던으로 향하고 있습니다.단순히 옷을 수출하는 것이 아니라, '뉴 랭귀지(NEW L..

INSIGHT 2026. 3. 30. 00:05