소비자의 주의 집중 시간이 극도로 짧아진 지금, 단순히 유명 모델을 기용하는 것만으로 브랜드의 생명력을 연장할 수 있을까요? 시장에 쏟아지는 수많은 미디어 속에서 대중의 기억에 남는 브랜딩을 펼치기란 결코 쉽지 않습니다.대한민국 대표 맥주 브랜드 '테라(TERRA)'가 출시 7주년을 맞아 축구선수 손흥민과 손을 잡았습니다. 이번 캠페인은 단순한 스타 마케팅을 넘어 제품 패키지, 디지털 놀이문화, 오프라인 체험까지 유기적으로 연결되는 '360도 브랜드 경험(BX)'의 정석을 보여줍니다.출시 이후 누적 60억 병을 판매한 테라가 어떻게 대중성을 강화하고 소비자의 일상 속으로 스며들었는지, SPBX의 관점에서 그 심층 전략을 분석했습니다. 1. '7'이라는 숫자로 연결된 브랜드와 모델의 내러티브7주년과 등번호..

카테고리 없음 2026. 5. 20. 00:05