자동차 브랜드의 전시장에 방문했을 때, 전시된 자동차가 단 한 대도 없다면 여러분은 어떤 반응을 보이시겠습니까?최근 브랜드 마케팅의 패러다임이 '제품의 우수성'을 소구하는 방식에서 '브랜드가 전달하는 독창적 경험' 중심으로 완전히 이동하고 있습니다. 2026년 10월, 현대자동차그룹이 현대 모터스튜디오 서울에서 선보인 체험형 과학 전시 ‘Have Fun with Science’는 이러한 거대한 전환점을 극명하게 보여주는 사례입니다.단순히 차량의 디자인이나 성능을 과시하는 팝업이 아닙니다. 왜 글로벌 탑티어 자동차 기업이 차량을 지우고 기초 과학과 체험을 전면에 내세웠을까요? SPBX가 그 속에 숨겨진 공간 브랜딩 전략과 고객 접점 확장 공식을 심층 분석합니다. 1. 차 없는 전시장에서 펼쳐지는 12가지 ..

INSIGHT 2026. 10. 12. 00:05