우리 브랜드가 가진 전문적이고 '니치(Niche)'한 매력을 대중에게 어떻게 전달할 수 있을까요? 진입 장벽이 높은 B2B 기업이나 마니아 층이 뚜렷한 산업군에 속한 마케터라면 누구나 한 번쯤 고민해 보았을 문제입니다. 지금 당장 이 한계를 돌파할 레퍼런스가 필요하다면, 최근 에버랜드가 선보인 영리한 공간 브랜딩에 주목해야 합니다.에버랜드는 ‘왓에버 시리즈: 파이널 랩(FINAL LAP)’을 통해 다소 매니악한 ‘모터스포츠’를 가족 단위 방문객도 쉽게 즐길 수 있는 매력적인 브랜드 경험(BX)으로 탈바꿈시켰습니다. 오늘 SPBX는 이 전시가 어떻게 낯선 콘텐츠의 진입 장벽을 낮추고 고객의 마음을 사로잡았는지, 디자인 에이전시의 시각에서 그 전략을 해체해 드립니다. 1. 낯선 문화를 친숙함으로 감싸는 '맥..

INSIGHT 2026. 9. 28. 00:01