spbx 님의 블로그

8년 만의 변화, 허쉬(Hershey’s)가 금메달보다 '행복'을 강조하는 브랜딩 전략

브랜딩의 세계에서 '8년'이라는 시간은 강산이 변하고도 남을 긴 침묵입니다. 그 침묵을 깨고 글로벌 초콜릿 브랜드 **허쉬(Hershey’s)**가 2026년 밀라노-코르티나 동계올림픽을 기점으로 새로운 브랜드 캠페인을 공개했습니다.단순한 제품 광고를 넘어, 시대의 흐름을 읽고 '행복의 재정의'를 시도한 이번 허쉬의 전략은 마케터와 디자이너들에게 시사하는 바가 큽니다. 과연 허쉬는 왜 지금, 금메달보다 더 빛나는 '행복'을 이야기하기 시작했을까요? 왜 지금 우리는 허쉬의 행보에 주목해야 하는가?최근 소비자들은 단순히 '맛있는' 초콜릿을 넘어, 그 브랜드가 어떤 가치를 지향하는지에 집중합니다. 특히 건강에 대한 경각심이 높아지고 초가공식품에 대한 규제가 강화되는 시장 상황에서, 허쉬는 '간식'이라는 물리적..

INSIGHT 2026. 2. 25. 00:05

구글이 젠틀몬스터에 1,450억을 태운 이유?

AI 스마트 글래스의 승부처는 '디자인'이다 '기능'의 시대가 가고 '욕망'의 시대가 왔다과거의 스마트 글래스가 '얼굴에 쓰는 컴퓨터'였다면, 미래의 스마트 글래스는 '내 정체성을 드러내는 패션 아이템'이어야 합니다. 구글은 이미 구글 글래스의 실패를 통해 "아무리 성능이 좋아도 못생기면 아무도 쓰지 않는다"는 뼈아픈 교훈을 얻었죠.2026년, 11조 원 규모로 성장할 AI 스마트 글래스 시장에서 구글이 젠틀몬스터를 선택한 이유는 명확합니다. 기술의 차가움을 패션의 뜨거운 욕망으로 치환할 수 있는 '독보적인 디자인 문법'이 필요했기 때문입니다. 11조 원 시장의 주인공, 왜 하필 '안경'인가?#스마트폰 이후의 넥스트 디바이스, 페이스 웨어(Face-wear)CES 2026에서 확인했듯, AI 스마..

INSIGHT 2026. 2. 23. 00:01

위기의 폴로가 'Z세대의 꿈'이 되기까지: 랄프로렌의 부활과 브랜딩 전략

최근 패션 업계에서 가장 뜨거운 키워드는 무엇일까요? 놀랍게도 샤넬이나 구찌가 아닌, 우리에게 너무나 익숙한 이름 ‘랄프로렌(Ralph Lauren)’입니다. 한때 올드한 이미지와 과도한 할인으로 위기를 겪었던 이들이 어떻게 다시 전 세계 Z세대가 열광하는 ‘가장 힙한 럭셔리’로 부활했는지, 그 핵심 전략을 SPBX의 시선으로 분석해 드립니다.최근 랄프로렌의 행보가 심상치 않습니다. 2010년대의 침체기를 완전히 벗어나, 이제는 유럽의 하이엔드 럭셔리 브랜드들을 제치고 리스트 인덱스(Lyst Index) '가장 인기 있는 브랜드' 11위에 이름을 올렸습니다.단순히 매출만 오른 것이 아닙니다. 틱톡 내 관련 영상이 50만 개를 넘어서고, 테일러 스위프트 같은 글로벌 아이콘이 선택하는 브랜드가 되었죠. 60..

INSIGHT 2026. 2. 19. 00:05

"고객이 창시자입니다" 써브웨이가 500만 뷰 헌정 영상을 만든 이유

최근 F&B 업계에서 가장 뜨거운 키워드는 단연 ‘팬덤’과 ‘공생’입니다. 단순히 제품을 파는 시대를 넘어, 고객의 행동을 관찰하고 이를 브랜드의 서사로 끌어들이는 능력이 브랜드의 생존을 결정짓고 있죠.오늘은 최근 ‘타코 샐러드 헌정 영상’으로 누적 조회수 500만 회를 돌파하며 고객의 마음을 제대로 사로잡은 써브웨이(Subway)의 사례를 분석해 보았습니다. 팬들이 만든 레시피가 어떻게 브랜드의 강력한 무기가 되었는지, SPBX의 시선으로 풀어냅니다. 왜 지금 ‘써브웨이’의 행보에 주목해야 하는가?브랜드가 고객에게 "이걸 사세요"라고 말하는 시대는 끝났습니다. 이제 고객은 브랜드를 소비하는 주체를 넘어, 직접 커스터마이징하고 새로운 가치를 제안하는 '프로슈머'로 진화했기 때문입니다.써브웨이가 최근 공개..

INSIGHT 2026. 2. 16. 00:05