"우리 브랜드, 너무 오래되어 보여서 고민입니다." 현장에서 수많은 클라이언트를 만날 때 가장 많이 듣는 고민 중 하나입니다. 하지만 70년 가까운 업력을 가진 대한제분의 '곰표'는 이 고민을 정면으로 돌파했습니다.단순히 오래된 것이 '촌스러운 것'이 아니라, '가장 힙한 것'으로 치환될 수 있음을 증명한 곰표. MZ세대가 왜 이 밀가루 브랜드에 열광하는지, 그리고 우리 브랜드는 여기서 어떤 디자인 인사이트를 얻어야 하는지 SPBX의 시선으로 분석했습니다. '죽어가는 브랜드를 살리는 '반전의 기술'을 발견하시게 될 것입니다. 잊혀지던 거인의 위기감, B2B에서 MZ의 일상으로"곰표가 사라질 수도 있겠다"는 절박함대한제분은 대한민국에서 두 번째로 오래된 제분 기업입니다. 하지만 2018년 조사 결과, 20..

INSIGHT 2026. 4. 22. 00:20

최근 F&B 시장의 화두는 단순히 '맛있는 음식'을 넘어, 그 브랜드가 어떤 '시대적 정서'와 '문화적 경험'을 제안하느냐에 달려 있습니다. 오늘 분석할 브랜드는 홍콩의 일상을 서울로 옮겨온 '호우섬(HOUSUM)'입니다.단순한 지점 확장을 넘어 '살롱 드 호우섬'이라는 프리미엄 라인업과 신메뉴를 통해 그들이 구축하려는 브랜드 익스텐션(Brand Extension) 전략을 SPBX의 시선으로 분석했습니다. 브랜드가 팬덤을 만드는 가장 확실한 방법은 고객을 특정 시공간으로 이동시키는 것입니다. 여의도 더현대서울에서 시작해 전국 20개 매장으로 확장한 '호우섬'은 이제 홍콩의 1960년대 '살롱 문화'를 정조준하고 있습니다.이번 콘텐츠에서는 호우섬의 신메뉴 라인업과 함께, 이들이 왜 '느림의 미학'을 강..

INSIGHT 2026. 4. 20. 00:05

많은 브랜드가 '친환경'을 외치지만, 소비자들은 이제 말뿐인 그린워싱(Greenwashing)을 날카롭게 가려냅니다. 진정한 브랜드의 진정성은 화려한 광고가 아닌, '지속해 온 시간'과 '축적된 데이터'에서 증명되죠.오늘은 21년이라는 압도적인 시간 동안 '공병 수거'라는 시스템을 브랜드의 핵심 자산으로 구축한 *이니스프리(innisfree)*의 사례를 통해, *순환 디자인(Circular Design)*이 어떻게 브랜드 로열티를 강화하는지 분석해 보겠습니다. 1,346톤, 단순한 숫자가 아닌 '신뢰의 무게'브랜드가 환경을 위한다는 메시지를 던질 때, 가장 강력한 무기는 무엇일까요? 이니스프리는 지난 2003년부터 지금까지 무려 1,346톤의 화장품 공병을 수거했습니다.단순히 "우리는 자연주의 브랜드입니..

INSIGHT 2026. 4. 15. 00:02

브랜딩의 세계에서 '단점'을 '강점'으로 승화시키는 것만큼 짜릿한 역전극은 없습니다. 한때 '세계 최악의 발명품'이라는 혹평을 들었던 '크록스(Crocs)'가 2026년 현재, 어떻게 하이엔드 패션과 스니커즈 씬을 점령하게 되었을까요?단순한 유행을 넘어 브랜드의 본질을 지키며 확장하는 '리디자인(Re-design)'의 정수를 SPBX의 시선으로 분석했습니다. # 10년 전 '밈'이었던 신발, 6조 원의 매출로 답하다과거의 크록스는 집 앞 편의점에 갈 때나 신는, 혹은 특정 직업군(의사, 요리사)의 '장비'에 가까운 신발이었습니다. 뭉툭한 앞코와 송송 뚫린 구멍은 패션과는 거리가 멀어 보였죠. 하지만 2026년 현재, 크록스는 연간 1억 켤레 이상 팔리는 글로벌 아이콘이 되었습니다.이러한 성공의 핵심은 ..

INSIGHT 2026. 4. 13. 00:02

"제품을 어디서 팔 것인가?"와 "제품을 어떻게 알릴 것인가?" 마케터와 브랜드 대표님들을 평생 괴롭혀 온 이 두 가지 질문이, 이제 하나의 화면 속에서 동시에 해결되고 있습니다. 커머스와 미디어의 경계가 완전히 무너지는 이른바 '리테일 미디어 네트워크(RMN)'의 시대가 도래한 것입니다.최근 국내 1위 배달 플랫폼 우아한형제들(배민)과 글로벌 광고 대행사 WPP 미디어 코리아가 맺은 업무협약(MOU)은 단순한 뉴스룸 기사 이상의 가치를 지닙니다. 이는 브랜드가 소비자의 지갑을 여는 '속도'와 '방식'이 완전히 뒤바뀌고 있음을 의미합니다.오늘 SPBX 에디토리얼에서는 배민과 WPP의 만남이 브랜드 생태계에 어떤 지각변동을 일으킬지, 그리고 우리 브랜드는 무엇을 준비해야 할지 디자인 에이전시의 시각으로 심..

카테고리 없음 2026. 4. 8. 00:40

최근 출시되는 자동차의 실내를 보면 거대한 스마트폰을 방불케 합니다. 디지털 계기판과 대형 터치스크린이 물리적 버튼을 빠르게 대체하고 있죠. 하지만 화면이 커지고 정보량이 많아질수록, 운전자의 시선이 분산되어 안전을 위협할 수 있다는 사실을 알고 계셨나요?'안전'의 대명사 볼보(Volvo)는 이 문제의 해답을 타이포그래피(Typography)에서 찾았습니다. 볼보가 세계적인 서체 스튜디오 달튼 마그(Dalton Maag)와 손잡고 디지털 주행 환경에 최적화된 전용 서체 ‘볼보 센텀(Volvo Centum)’을 발표했습니다. 오늘 SPBX에서는 눈에 띄는 화려함 대신 '체감되는 안전'을 선택한 볼보의 타이포그래피 전략을 분석해 봅니다.100km/h 주행을 위한 최적의 가독성디지털 화면 속 폰트는 단순히 예..

INSIGHT 2026. 4. 6. 00:01

날씨가 풀리며 도로 위를 달리는 러너들이 눈에 띄게 늘어난 요즘입니다. 최근 종료된 서울국제마라톤(동마)의 열기에서 볼 수 있듯, 이제 마라톤은 단순한 스포츠를 넘어 하나의 강력한 '라이프스타일 플랫폼'으로 진화했습니다.오늘 SPBX는 글로벌 리딩 브랜드들이 어떻게 제품을 넘어 '러닝 생태계'를 구축하고 있는지 분석하고, 브랜드 마케터와 디자이너가 주목해야 할 인사이트를 정리해 드립니다. 지금 브랜드들이 마라톤에 사활을 거는 이유는 무엇일까요? 단순히 운동화를 더 많이 팔기 위해서가 아닙니다. 마라톤은 고객의 '훈련-준비-완주-공유'라는 긴 여정에 브랜드가 깊숙이 개입할 수 있는 최고의 무대이기 때문입니다.오늘날의 러닝 마케팅은 제품 중심에서 벗어나 데이터, 커뮤니티, 그리고 패션이 결합된 총체적인 브랜..

INSIGHT 2026. 4. 1. 00:02

최근 K-콘텐츠의 위상이 높아짐에 따라 K-패션 브랜드들의 해외 진출 소식이 연일 들려오고 있습니다. 하지만 단순히 '해외에 매장을 냈다'는 사실보다 중요한 것은 '어떤 언어로 현지 팬들과 소통하는가'입니다.오늘은 최근 전 세계 7대 도시에서 파격적인 포스터 캠페인을 전개하며 글로벌 브랜드로서의 입지를 굳히고 있는 '마뗑킴(Matin Kim)'의 브랜딩 전략을 SPBX의 시선으로 분석해 보겠습니다. 왜 지금 우리는 '마뗑킴'의 행보에 주목해야 하는가?국내 패션 시장에서 '마뗑킴'은 이미 하나의 현상입니다. 성수동의 작은 쇼룸에서 시작해 2030 여성들의 워너비 브랜드로 자리 잡은 이들이 이제는 서울을 넘어 뉴욕, 파리, 런던으로 향하고 있습니다.단순히 옷을 수출하는 것이 아니라, '뉴 랭귀지(NEW L..

INSIGHT 2026. 3. 30. 00:05