많은 브랜드가 '트렌드'라는 파도에 휩쓸려 자신들의 고유한 색깔을 잃어버리곤 합니다. 특히 역사가 깊은 브랜드일수록 "낡았다"는 이미지와 "전통 있다"는 이미지 사이에서 아슬아슬한 줄타기를 하게 되죠.오늘 다룰 내용은 단순한 로고 변경이나 캠페인의 성공 사례가 아닙니다. 150년이 넘는 역사를 가진 **리바이스(Levi's)**가 어떻게 자신들의 오리지널리티를 유지하면서도, Z세대의 마음을 사로잡는 '힙한' 아이콘으로 남을 수 있었는지 그 본질적인 전략을 파헤쳐 봅니다.핵심 요약: 리바이스의 성공은 '과거의 복제'가 아니라, 시대의 맥락에 맞는 '헤리티지의 재해석'에 있습니다. 1. 아카이브에서 미래를 찾다: 'The Greatest Story Ever Worn'리바이스는 최근 몇 년간 자신들의 역사를 ..

카테고리 없음 2025. 12. 18. 11:57

올해도 어김없이, 빨간 컵의 계절이 돌아왔습니다."브랜드에게 '계절감'을 선점한다는 것은 엄청난 자산입니다. 스타벅스는 이미 '레드 컵 = 크리스마스의 시작'이라는 공식을 소비자들의 뇌리에 심어두었죠. 하지만 중요한 것은 "매년 돌아온다"는 사실이 아니라, "올해는 어떤 메시지를 던지는가"입니다.2025년 스타벅스의 키워드는 'Merriest(가장 즐거운)'입니다. 흥미로운 점은 이 즐거움을 표현하는 방식이 거창한 파티나 화려한 조명이 아니라는 점입니다. 그들은 냅킨 위에 끄적거린 듯한 투박한 드로잉, 즉 '낙서(Doodle)'를 통해 사람과 사람 사이의 연결을 이야기합니다.이 글을 통해 왜 글로벌 1위 커피 브랜드가 '완벽함' 대신 '친근함'을 디자인 전략으로 선택했는지, 그리고 우리 브랜드에는 이 통..

INSIGHT 2025. 12. 16. 10:51

익숙함 속에 숨겨진 1mm의 전략매일 아침 현관 앞에 놓인 택배 상자, 그 위에 그려진 '스마일 화살표'. 아마존의 로고는 우리 일상에 공기처럼 스며들어 있습니다. 그런데 최근, 아마존이 20년 만에 이 로고를 수정했다는 사실을 알고 계셨나요?"어디가 바뀐 거야?"라고 반문하실지도 모릅니다. 하지만 브랜드 디자인의 고수는 티 나지 않게 본질을 강화하는 법입니다. 50개가 넘는 하위 브랜드를 거느린 공룡 기업이 왜 지금, 이토록 미세한 변화를 선택했는지, 그 '디테일'의 힘을 분석합니다. 1. A to Z: 서점에서 제국이 되기까지디자인을 논하기 전, 브랜드의 맥락(Context)을 이해해야 합니다. 1994년 제프 베이조스가 창고에서 시작한 온라인 서점은 이제 'A부터 Z까지 모든 것을 파는' 거대 기..

INSIGHT 2025. 12. 11. 14:43

"우리는 더 이상 테크 기업이 아닙니다" 도미노피자가 13년 만에 '본질'로 회귀한 전략"도미노는 피자를 파는 IT 기업이다." 지난 10년간 도미노피자(Domino's)를 정의하던 이 문장이 2025년, 공식적으로 폐기되었습니다.배달 추적 시스템, 드론 배달 등 혁신적인 '편의성'으로 시장을 지배했던 그들이, 무려 13년 만에 대대적인 브랜드 리프레시(Brand Refresh)를 단행했습니다. 에이전시 'Work In Progress'와 함께한 이번 프로젝트의 핵심은 놀랍게도 '기술'이 아닌 '침샘(Craveability)'입니다.왜 글로벌 1위 피자 브랜드는 잘나가던 '테크' 이미지를 뒤로하고, 다시 촌스럽게 느껴질 수도 있는 '맛'을 강조하기 시작했을까요? 오늘 SPBX는 도미노의 새로운 로고와 아..

INSIGHT 2025. 12. 10. 11:54

1. 딱딱한 '도구'에서 유연한 '협업'으로가장 큰 변화는 형태(Form)입니다. 기존 아이콘들이 '단단한 고체(Solid)' 같은 느낌이었다면, 새로운 디자인은 마치 천이나 종이가 부드럽게 휘어진 듯한 '유체(Fluid)'의 형태를 띠고 있습니다.변화: 날카로운 모서리와 직선이 사라지고, 부드러운 주름(Folds)과 곡선(Curves)이 그 자리를 채웠습니다.의도: 이것은 단순한 심미성을 넘어, AI(Copilot)가 인간의 의도를 자연스럽게 이어준다는 '연결(Connection)'과 '접근성(Approachability)'을 상징합니다. 2. 눈이 시원해지는 '과장된 그라디언트'과거의 MS가 "색은 기능을 방해하면 안 된다"며 점잖은 톤을 썼다면, 이번엔 작정한 듯 화려한 그라디언트(Gradient)..

INSIGHT 2025. 12. 9. 13:16

Intro: 공공기관 디자인, 이제는 '감성'을 입을 때"공공기관의 40주년"이라고 하면 무엇이 떠오르시나요? 보통은 금박을 두른 무거운 훈장이나, 딱딱한 고딕체 숫자를 떠올리기 쉽습니다. 하지만 국토연구원(KRIHS)은 달랐습니다.우리는 1978년부터 대한민국의 땅과 삶을 연구해 온 그들의 40년을 단순히 '숫자'로 기록하고 싶지 않았습니다. 대신 살아 숨 쉬는 자연과 사람의 흔적으로 표현하고자 했습니다. 오늘 소개할 프로젝트는 디지털 시대에 오히려 아날로그의 힘(Craft)을 빌려 브랜드의 진정성을 전한 '국토연구원 개원 40주년 엠블럼' 디자인 스토리입니다.1. Concept: Living Texture (살아있는 결)국토(Land)는 고정되어 있지 않습니다. 계절마다 색이 바뀌고, 사람의 손길에 ..

PROJECT 2025. 12. 5. 17:07

Intro: 대학도 이제는 '브랜드'로 소비되는 시대"우리 대학의 로고가 학생들에게 자부심을 주고 있습니까?" 학령인구 절벽의 시대, 대학은 더 이상 교육 기관으로만 머물 수 없습니다. 수많은 선택지 속에서 학생들의 선택을 받기 위해서는 애플(Apple)이나 나이키(Nike)처럼 매력적인 브랜드 아이덴티티를 갖춰야 합니다.오늘 소개할 SPBX의 프로젝트는 **대전보건대학교(Daejeon Health Institute of Technology)**입니다. 우리는 이 대학의 헤리티지를 계승하면서도, 'HiT'라는 강력한 약칭을 통해 글로벌 테크놀로지 대학으로 도약하고자 하는 의지를 시각화했습니다. 전통과 혁신이 어떻게 하나의 방패(Shield) 안에 담겼는지, 그 전략을 공개합니다.1. Design Conc..

PROJECT 2025. 12. 5. 17:07

1. '테크'를 지우고 '현실'을 입히다새로운 웹사이트에 접속하면 가장 먼저 눈에 띄는 변화는 '사진(Photography)'의 적극적인 활용입니다.기존의 블록체인 기업들이 자신들의 기술력을 과시하기 위해 복잡하고 추상적인 그래픽을 썼다면, 온도 파이낸스는 정반대의 길을 택했습니다. 그들은 실존하는 '사람'과 도시의 '건물', 무역이 오가는 '항구'의 이미지를 메인 비주얼로 사용합니다.이유는 명확합니다. 그들은 블록체인 기술 그 자체가 목적이 아니라, "블록체인은 도구일 뿐, 결국 현실 세계의 사람들을 돕는 것"이 본질임을 깨달았기 때문입니다. 2. '오픈 이코노미'를 시각화하는 법온도 파이낸스가 정의하는 새로운 브랜드 컨셉은 '오픈 이코노미(Open Economy)'입니다.공간(Space) = 개방성(..

INSIGHT 2025. 12. 5. 17:06