요즘 인스타그램과 스레드를 뜨겁게 달구는 '텐퍼센트커피 꾸덕라떼'를 아시나요? 메뉴판에도 없는 이 비밀 레시피가 연일 화제인 가운데, 최근 텐퍼센트커피는 390억 원 규모의 경영권 매각(지분 60%)이라는 거대한 비즈니스 성과를 이뤄냈습니다.단순한 SNS 유행을 넘어, 하나의 프랜차이즈 브랜드가 전국 1,000여 개 매장으로 확장하며 성공적인 M&A까지 달성할 수 있었던 이유는 무엇일까요?오늘 SPBX 에디토리얼에서는 텐퍼센트커피의 소비자 자발적 바이럴(꾸덕라떼) 현상과, 그 이면에 숨겨진 탄탄한 프리미엄 테이크아웃 브랜드 전략을 분석합니다. 프랜차이즈 확장을 고민하는 대표님과 마케터라면, 이 글에서 브랜드 성장의 강력한 힌트를 얻으실 수 있을 것입니다. 1. 메뉴판에 없는 메뉴가 브랜드를 살리다: '꾸..

INSIGHT 2026. 6. 17. 00:05

최근 패션과 라이프스타일 씬을 지배하는 'Y2K'와 '헤리티지' 트렌드, 단순히 옛것을 복각하는 것만으로 현대 소비자의 지갑을 열 수 있을까요? 글로벌 메가 브랜드의 영리한 협업은 그 질문에 대한 완벽한 해답을 제시합니다.2002년 한일 월드컵 이후 무려 24년 만에 다시 만난 아디다스와 코카콜라. 이들은 '진짜는 역시 오리지널스'라는 슬로건 아래 각자의 굳건한 정체성을 2026년의 트렌드로 세련되게 재해석했습니다. 두 글로벌 브랜드가 과거의 영광을 어떻게 현대적인 스트리트 웨어로 탈바꿈시켰는지, 성공적인 콜라보레이션의 본질을 분석해 드립니다. 1. 시간을 초월한 메시지, '오리지널'이 만났을 때2002년의 유산을 2026년의 기대로 연결하다아디다스와 코카콜라가 24년 만에 선보인 이번 컬렉션은 2002..

INSIGHT 2026. 6. 15. 00:55

패션 플랫폼의 가장 이질적이고도 혁신적인 도약온라인 패션 생태계를 제패한 무신사가 이제 시니어타운이라는 새로운 오프라인 주거 공간으로 시선을 확장하고 있습니다. 1020 세대의 전유물로 여겨지던 트렌디한 플랫폼이 왜 가장 멀어 보이는 시니어 시장에 뛰어든 것일까요?이는 단순한 부동산이나 사업 다각화가 아닙니다. 초고령화 사회를 맞이하는 한국 시장에서, '멋지게 나이 드는 법'을 공간과 커뮤니티로 풀어내려는 치밀한 라이프스타일 브랜딩의 결과입니다.오늘 SPBX에서는 무신사가 가진 독특한 브랜드 DNA와, 그들이 시니어타운이라는 공간을 통해 어떤 새로운 시장을 창출하려는지 심층적으로 분석합니다. 새로운 비즈니스 확장을 고민하는 대표님들이라면, 이 전략에서 큰 통찰을 얻으실 수 있을 것입니다.본문: 무신사 브..

INSIGHT 2026. 6. 10. 00:05

왜 지금 비비고의 캠페인에 주목해야 하는가?잘 기획된 브랜드 캠페인은 단순히 제품을 파는 것을 넘어, 전 세계 소비자의 일상을 변화시킵니다. 최근 K-푸드의 위상이 높아지고 있지만, 현지 시장에 깊숙이 스며드는 것은 또 다른 차원의 문제입니다.CJ제일제당의 '비비고(bibigo)'는 미국과 일본 시장에서 누적 노출 수 8억 뷰 이상을 달성하며 글로벌 메가 히트를 기록했습니다. 철저한 현지화, 진정성 있는 인플루언서 협업, 그리고 탄탄한 스토리텔링이 결합된 결과입니다.오늘 SPBX에서는 비비고가 어떻게 언어와 문화의 장벽을 넘어 강력한 '브랜드 팬덤'을 구축했는지 분석합니다. 해외 진출을 준비 중이거나 브랜드 확장을 고민하는 대표님, 그리고 마케터분들이라면 이 글에서 명확한 해답을 얻으실 수 있을 것입니다..

INSIGHT 2026. 6. 8. 00:05

지금 이 이슈를 주목해야 하는 이유최근 브랜드 마케터나 대표님들을 만나면 가장 많이 듣는 고민이 있습니다. "우리 브랜드에는 시장을 뒤흔들 '메가 히트작'이나 '스타'가 없는데 어떡하죠?" 운이나 외부 트렌드에 기대지 않고 자생하는 브랜드를 만드는 것은 모든 기업의 숙제입니다.여기, 아주 흥미로운 사례가 있습니다. 출판계가 한강 작가의 노벨상 수상 특수로 들썩일 때, 한강 작가의 판권을 단 한 권도 보유하지 않고도 전년 대비 영업이익을 72.7%나 끌어올린 출판사가 있습니다. 올해로 창립 60주년을 맞이한 '민음사'입니다.메가 히트작의 부재 속에서도 매출 206억 원을 돌파하며 역대급 실적을 낸 민음사의 저력은 무엇일까요? SPBX 전략팀은 이를 단순히 '책을 잘 판 것'이 아닌, '팬덤 브랜딩의 교과서..

INSIGHT 2026. 6. 3. 00:05

"수요가 몰리니 일단 가격부터 올리자." 불과 몇 년 전까지만 해도 통용되던 명품 브랜드들의 성장 공식이었습니다. 하지만 끝없이 우상향할 것 같던 럭셔리 시장의 고성장 시대가 막을 내리고 있습니다. 이제 소비자들은 단순히 비싼 로고가 박힌 물건을 소유하는 것을 넘어, 그 브랜드가 제공하는 '프리미엄 경험'에 지갑을 엽니다.영국 브랜드 파이낸스의 '2025 Top 50 Luxury & Premium Brands' 리포트는 이러한 시장의 지각변동을 명확히 보여줍니다. 영원할 것 같던 1위 루이비통이 샤넬에게 자리를 내어주고, MZ세대의 열렬한 지지를 받던 구찌가 주춤하는 사이, 어떤 브랜드들은 폭발적인 성장을 이뤄냈습니다. 오늘 SPBX는 단순한 순위 나열을 넘어, 이 데이터 이면에 숨겨진 브랜드 전략과 디..

INSIGHT 2026. 6. 1. 00:02

오랜 역사를 지닌 클래식 브랜드가 젊은 세대와 소통하기 위해 가장 피해야 할 것은 무엇일까요? 바로 '갑작스럽고 어색한 유행 따라잡기'입니다. 브랜드가 오래될수록 클래식한 무게감을 유지하면서도 트렌디하게 다가가는 세밀한 전략이 필요합니다.최근 라코스테가 선보인 새 캐릭터 'LACO(라코)'는 단순한 굿즈 출시가 아닙니다. 90년이 넘은 브랜드의 묵직한 헤리티지를 MZ세대의 언어(캐릭터와 세계관)로 완벽하게 번역해낸 영리한 '브랜드 리포지셔닝' 전략입니다. 오늘은 라코스테의 사례를 통해, 올드해진 브랜드에 새로운 생명력을 불어넣는 캐릭터 브랜딩의 핵심을 분석해 봅니다.1. 1933년의 집념, 2024년의 아이콘이 되다2D 로고에서 입체적인 페르소나로의 진화라코스테의 상징인 '악어'는 1933년 창립자이자 ..

INSIGHT 2026. 5. 27. 00:10

고물가 시대, F&B 브랜드들은 어떻게 소비자의 지갑을 열게 만들 수 있을까요? 단순히 가격을 낮추는 것만으로는 부족합니다. 소비자의 시선을 사로잡을 확실한 '한 방'이 필요하죠.최근 써브웨이가 선보인 신메뉴는 이 질문에 대한 아주 영리한 해답을 보여줍니다. 바로 호불호의 대명사, '오이'를 전면에 내세운 것입니다.이번 포스팅에서는 써브웨이가 단돈 3,200원짜리 오이 샌드위치를 통해 어떻게 바이럴 마케팅과 가성비 브랜딩을 동시에 쟁취했는지, 브랜드 디자인 에이전시 SPBX의 시선으로 분석해 봅니다. 밈(Meme)을 제품으로: 소비자의 목소리에 응답하다써브웨이가 야심 차게 내놓은 신제품은, 여름이라는 계절을 의식해서 일까? 오이 샌드위치(3,200원) ,오이 에그 슬라이스(4,400원) ,오이 참치(5,..

INSIGHT 2026. 5. 25. 00:30