올해도 어김없이, 빨간 컵의 계절이 돌아왔습니다."브랜드에게 '계절감'을 선점한다는 것은 엄청난 자산입니다. 스타벅스는 이미 '레드 컵 = 크리스마스의 시작'이라는 공식을 소비자들의 뇌리에 심어두었죠. 하지만 중요한 것은 "매년 돌아온다"는 사실이 아니라, "올해는 어떤 메시지를 던지는가"입니다.2025년 스타벅스의 키워드는 'Merriest(가장 즐거운)'입니다. 흥미로운 점은 이 즐거움을 표현하는 방식이 거창한 파티나 화려한 조명이 아니라는 점입니다. 그들은 냅킨 위에 끄적거린 듯한 투박한 드로잉, 즉 '낙서(Doodle)'를 통해 사람과 사람 사이의 연결을 이야기합니다.이 글을 통해 왜 글로벌 1위 커피 브랜드가 '완벽함' 대신 '친근함'을 디자인 전략으로 선택했는지, 그리고 우리 브랜드에는 이 통..

INSIGHT 2025. 12. 16. 10:51

익숙함 속에 숨겨진 1mm의 전략매일 아침 현관 앞에 놓인 택배 상자, 그 위에 그려진 '스마일 화살표'. 아마존의 로고는 우리 일상에 공기처럼 스며들어 있습니다. 그런데 최근, 아마존이 20년 만에 이 로고를 수정했다는 사실을 알고 계셨나요?"어디가 바뀐 거야?"라고 반문하실지도 모릅니다. 하지만 브랜드 디자인의 고수는 티 나지 않게 본질을 강화하는 법입니다. 50개가 넘는 하위 브랜드를 거느린 공룡 기업이 왜 지금, 이토록 미세한 변화를 선택했는지, 그 '디테일'의 힘을 분석합니다. 1. A to Z: 서점에서 제국이 되기까지디자인을 논하기 전, 브랜드의 맥락(Context)을 이해해야 합니다. 1994년 제프 베이조스가 창고에서 시작한 온라인 서점은 이제 'A부터 Z까지 모든 것을 파는' 거대 기..

INSIGHT 2025. 12. 11. 14:43

"우리는 더 이상 테크 기업이 아닙니다" 도미노피자가 13년 만에 '본질'로 회귀한 전략"도미노는 피자를 파는 IT 기업이다." 지난 10년간 도미노피자(Domino's)를 정의하던 이 문장이 2025년, 공식적으로 폐기되었습니다.배달 추적 시스템, 드론 배달 등 혁신적인 '편의성'으로 시장을 지배했던 그들이, 무려 13년 만에 대대적인 브랜드 리프레시(Brand Refresh)를 단행했습니다. 에이전시 'Work In Progress'와 함께한 이번 프로젝트의 핵심은 놀랍게도 '기술'이 아닌 '침샘(Craveability)'입니다.왜 글로벌 1위 피자 브랜드는 잘나가던 '테크' 이미지를 뒤로하고, 다시 촌스럽게 느껴질 수도 있는 '맛'을 강조하기 시작했을까요? 오늘 SPBX는 도미노의 새로운 로고와 아..

INSIGHT 2025. 12. 10. 11:54

1. 딱딱한 '도구'에서 유연한 '협업'으로가장 큰 변화는 형태(Form)입니다. 기존 아이콘들이 '단단한 고체(Solid)' 같은 느낌이었다면, 새로운 디자인은 마치 천이나 종이가 부드럽게 휘어진 듯한 '유체(Fluid)'의 형태를 띠고 있습니다.변화: 날카로운 모서리와 직선이 사라지고, 부드러운 주름(Folds)과 곡선(Curves)이 그 자리를 채웠습니다.의도: 이것은 단순한 심미성을 넘어, AI(Copilot)가 인간의 의도를 자연스럽게 이어준다는 '연결(Connection)'과 '접근성(Approachability)'을 상징합니다. 2. 눈이 시원해지는 '과장된 그라디언트'과거의 MS가 "색은 기능을 방해하면 안 된다"며 점잖은 톤을 썼다면, 이번엔 작정한 듯 화려한 그라디언트(Gradient)..

INSIGHT 2025. 12. 9. 13:16

1. '테크'를 지우고 '현실'을 입히다새로운 웹사이트에 접속하면 가장 먼저 눈에 띄는 변화는 '사진(Photography)'의 적극적인 활용입니다.기존의 블록체인 기업들이 자신들의 기술력을 과시하기 위해 복잡하고 추상적인 그래픽을 썼다면, 온도 파이낸스는 정반대의 길을 택했습니다. 그들은 실존하는 '사람'과 도시의 '건물', 무역이 오가는 '항구'의 이미지를 메인 비주얼로 사용합니다.이유는 명확합니다. 그들은 블록체인 기술 그 자체가 목적이 아니라, "블록체인은 도구일 뿐, 결국 현실 세계의 사람들을 돕는 것"이 본질임을 깨달았기 때문입니다. 2. '오픈 이코노미'를 시각화하는 법온도 파이낸스가 정의하는 새로운 브랜드 컨셉은 '오픈 이코노미(Open Economy)'입니다.공간(Space) = 개방성(..

INSIGHT 2025. 12. 5. 17:06

1. 러닝 트랙이 아닌 '시장'으로 간 나이키중국 광저우의 얼사(Ersha) 섬. 이곳에 '광동 송원(Cantonese Songyuan)'이라는 간판을 건 기묘한 팝업 스토어가 문을 열었습니다. 겉모습은 영락없는 전통 찻집이나 한약방 같지만, 이곳은 나이키가 운영하는 공간입니다.이 캠페인의 주인공은 '아시아에서 가장 빠른 사나이'로 불리는 올림픽 스프린터, 쑤빙톈(Su Bingtian)입니다. 하지만 영상 속 그는 트랙 위를 질주하지 않습니다. 대신 동네 재래시장을 거닐며 진피(말린 귤 껍질), 여주, 대추, 돼지갈비 같은 식재료를 신중하게 고릅니다. 그리고 러너들을 위해 정성껏 육수를 우려냅니다. 2. "재료를 아끼면, 맛도 기록도 없다"나이키가 뜬금없이 요식업에 뛰어든 것은 아닙니다. 광동 지역 사람..

INSIGHT 2025. 12. 3. 16:39