"요즘 길거리에서 가장 많이 보이는 로고는 무엇인가요?"불과 몇 년 전만 해도 '스니커즈 = 나이키'라는 공식이 지배적이었습니다. 하지만 지금은 다릅니다. 잘파세대(Z+Alpha)의 발끝은 날렵한 '삼선' 로고, 아디다스로 향하고 있습니다.단순히 유행이 돌고 돌아서일까요? 아닙니다. 아디다스의 부활 뒤에는 철저한 유산(Heritage)의 재해석과 기민한 경영 전략이 숨어있습니다. 오늘 포스팅에서는 아디다스가 어떻게 위기를 기회로 바꿨는지, 브랜드 전문가의 관점에서 그 핵심 요소를 짚어드립니다. 어글리 슈즈의 시대가 가고, '슬림 클래식'이 오다과거 패션계를 점령했던 발렌시아가의 ‘트리플 S’나 아디다스의 ‘이지(Yeezy)’ 시리즈 같은 투박한 어글리 슈즈의 인기가 변하고 있습니다. 물론 뉴발란스나 아..

INSIGHT 2026. 1. 6. 01:20

도넛은 거들 뿐, 본질은 '팬덤'입니다최근 크리스피크림 도넛의 3분기 매출이 전년 대비 8% 성장했습니다. 고물가 시대에 식품 업계가 고전하는 와중에 거둔 이례적인 성과입니다. 이 성장의 핵심은 무엇일까요? 바로 OSMU(One Source Multi-Use) 전략을 통한 강력한 IP 협업입니다.이제 소비자들은 단순히 배를 채우기 위해 도넛을 사지 않습니다. 자신이 좋아하는 캐릭터, 아티스트와의 접점을 구매합니다. 크리스피크림은 이 지점을 정확히 파고들어 도넛을 하나의 '굿즈'이자 '미디어'로 재정의했습니다. 1. 세계관을 먹다: 해리포터와 시각적 스토리텔링지난 9월, 크리스피크림은 '해리포터' IP를 활용해 목표 수량의 '160%'를 판매하는 기염을 토했습니다. 여기서 주목할 점은 단순한 로고 삽입이..

INSIGHT 2025. 12. 30. 09:50

"익숙함에 안주하는 순간, 브랜드의 노화는 시작됩니다."대한민국 뷰티 시장의 압도적 1위, 올리브영이 2025년을 기점으로 브랜드 아이덴티티(BI)를 재정비했습니다. 사실 소비자들은 "어디가 바뀐 거지?"라고 물을 정도로 미세한 변화일 수 있습니다.하지만 디자인의 '한 끗' 차이는 브랜드의 향후 10년 전략을 결정짓습니다. 오프라인 매장을 넘어 '글로벌 옴니채널 플랫폼'으로 도약하려는 올리브영의 의중을 디자인 디테일을 통해 파헤쳐 보겠습니다. 1. 덜어냄의 미학: 디지털 가독성을 극대화하다심볼과 타이포그래피의 정교한 밸런스기존 로고가 오프라인 간판에서의 시인성에 집중했다면, 이번 리뉴얼의 핵심은 '디지털 환경으로의 완벽한 이식'입니다.기존 로고의 복잡한 곡선을 정리하고 타이포그래피의 굵기와 간격을 조..

INSIGHT 2025. 12. 29. 00:10

과거의 브랜딩이 '우리가 얼마나 대단한가'를 증명하는 선망의 대상이 되는 과정이었다면, 오늘날의 브랜딩은 '우리가 당신의 기분을 어떻게 바꿔줄 수 있는가'를 답하는 공감의 과정으로 변모하고 있습니다.오늘은 소비의 중심축이 '과시(Flex)'에서 '감정(Feel)'으로 이동하며 탄생한 새로운 경제 용어, '펠코노미(Feel-conomy)'와 그 정점에 서 있는 브랜드 다이소의 전략을 분석해 보겠습니다.메인 키워드펠코노미 (Feel-conomy)브랜드 경험 디자인 (Brand Experience Design) 이제는 플렉스가 아니라 '기분'을 팝니다: 펠코노미 시대의 브랜드 생존 전략 "왜 우리는 불황에도 다이소에서 장바구니를 채울까요?"과거의 소비가 나의 성공과 지위를 과시하기 위한 '플렉스(Flex)'였..

INSIGHT 2025. 12. 25. 17:06

왜 지금 무신사는 로고를 바꿨는가?2018년 매출 1,000억 원대에서 7년 만에 1조 원을 돌파한 기업. 이제 무신사는 단순한 '온라인 신발 커뮤니티' 출신 플랫폼이 아닙니다. K-패션을 전 세계에 수출하고, 오프라인 랜드마크를 세우는 거대 패션 기업이 되었습니다.이번 리뉴얼은 "우리는 이제 더 큰 판에서 논다!"는 선언입니다. 비즈니스의 규모가 달라졌을 때, 브랜드의 얼굴(Identity)은 어떻게 변해야 하는지 그 정석을 보여주는 사례입니다. 오늘 포스팅에서는 무신사가 왜 지금, 어떤 의도를 가지고 정체성을 재정립했는지 심층적으로 파헤쳐 봅니다. 01. 단단함으로 무장한 새로운 비주얼 임팩트더 두껍고, 더 견고해진 타이포그래피새로운 BI는 기존 영문 대문자 ‘MUSINSA’를 유지하면서도, 서체..

INSIGHT 2025. 12. 23. 12:31

올해도 어김없이, 빨간 컵의 계절이 돌아왔습니다."브랜드에게 '계절감'을 선점한다는 것은 엄청난 자산입니다. 스타벅스는 이미 '레드 컵 = 크리스마스의 시작'이라는 공식을 소비자들의 뇌리에 심어두었죠. 하지만 중요한 것은 "매년 돌아온다"는 사실이 아니라, "올해는 어떤 메시지를 던지는가"입니다.2025년 스타벅스의 키워드는 'Merriest(가장 즐거운)'입니다. 흥미로운 점은 이 즐거움을 표현하는 방식이 거창한 파티나 화려한 조명이 아니라는 점입니다. 그들은 냅킨 위에 끄적거린 듯한 투박한 드로잉, 즉 '낙서(Doodle)'를 통해 사람과 사람 사이의 연결을 이야기합니다.이 글을 통해 왜 글로벌 1위 커피 브랜드가 '완벽함' 대신 '친근함'을 디자인 전략으로 선택했는지, 그리고 우리 브랜드에는 이 통..

INSIGHT 2025. 12. 16. 10:51

익숙함 속에 숨겨진 1mm의 전략매일 아침 현관 앞에 놓인 택배 상자, 그 위에 그려진 '스마일 화살표'. 아마존의 로고는 우리 일상에 공기처럼 스며들어 있습니다. 그런데 최근, 아마존이 20년 만에 이 로고를 수정했다는 사실을 알고 계셨나요?"어디가 바뀐 거야?"라고 반문하실지도 모릅니다. 하지만 브랜드 디자인의 고수는 티 나지 않게 본질을 강화하는 법입니다. 50개가 넘는 하위 브랜드를 거느린 공룡 기업이 왜 지금, 이토록 미세한 변화를 선택했는지, 그 '디테일'의 힘을 분석합니다. 1. A to Z: 서점에서 제국이 되기까지디자인을 논하기 전, 브랜드의 맥락(Context)을 이해해야 합니다. 1994년 제프 베이조스가 창고에서 시작한 온라인 서점은 이제 'A부터 Z까지 모든 것을 파는' 거대 기..

INSIGHT 2025. 12. 11. 14:43

"우리는 더 이상 테크 기업이 아닙니다" 도미노피자가 13년 만에 '본질'로 회귀한 전략"도미노는 피자를 파는 IT 기업이다." 지난 10년간 도미노피자(Domino's)를 정의하던 이 문장이 2025년, 공식적으로 폐기되었습니다.배달 추적 시스템, 드론 배달 등 혁신적인 '편의성'으로 시장을 지배했던 그들이, 무려 13년 만에 대대적인 브랜드 리프레시(Brand Refresh)를 단행했습니다. 에이전시 'Work In Progress'와 함께한 이번 프로젝트의 핵심은 놀랍게도 '기술'이 아닌 '침샘(Craveability)'입니다.왜 글로벌 1위 피자 브랜드는 잘나가던 '테크' 이미지를 뒤로하고, 다시 촌스럽게 느껴질 수도 있는 '맛'을 강조하기 시작했을까요? 오늘 SPBX는 도미노의 새로운 로고와 아..

INSIGHT 2025. 12. 10. 11:54

1. 딱딱한 '도구'에서 유연한 '협업'으로가장 큰 변화는 형태(Form)입니다. 기존 아이콘들이 '단단한 고체(Solid)' 같은 느낌이었다면, 새로운 디자인은 마치 천이나 종이가 부드럽게 휘어진 듯한 '유체(Fluid)'의 형태를 띠고 있습니다.변화: 날카로운 모서리와 직선이 사라지고, 부드러운 주름(Folds)과 곡선(Curves)이 그 자리를 채웠습니다.의도: 이것은 단순한 심미성을 넘어, AI(Copilot)가 인간의 의도를 자연스럽게 이어준다는 '연결(Connection)'과 '접근성(Approachability)'을 상징합니다. 2. 눈이 시원해지는 '과장된 그라디언트'과거의 MS가 "색은 기능을 방해하면 안 된다"며 점잖은 톤을 썼다면, 이번엔 작정한 듯 화려한 그라디언트(Gradient)..

INSIGHT 2025. 12. 9. 13:16

1. '테크'를 지우고 '현실'을 입히다새로운 웹사이트에 접속하면 가장 먼저 눈에 띄는 변화는 '사진(Photography)'의 적극적인 활용입니다.기존의 블록체인 기업들이 자신들의 기술력을 과시하기 위해 복잡하고 추상적인 그래픽을 썼다면, 온도 파이낸스는 정반대의 길을 택했습니다. 그들은 실존하는 '사람'과 도시의 '건물', 무역이 오가는 '항구'의 이미지를 메인 비주얼로 사용합니다.이유는 명확합니다. 그들은 블록체인 기술 그 자체가 목적이 아니라, "블록체인은 도구일 뿐, 결국 현실 세계의 사람들을 돕는 것"이 본질임을 깨달았기 때문입니다. 2. '오픈 이코노미'를 시각화하는 법온도 파이낸스가 정의하는 새로운 브랜드 컨셉은 '오픈 이코노미(Open Economy)'입니다.공간(Space) = 개방성(..

INSIGHT 2025. 12. 5. 17:06

1. 러닝 트랙이 아닌 '시장'으로 간 나이키중국 광저우의 얼사(Ersha) 섬. 이곳에 '광동 송원(Cantonese Songyuan)'이라는 간판을 건 기묘한 팝업 스토어가 문을 열었습니다. 겉모습은 영락없는 전통 찻집이나 한약방 같지만, 이곳은 나이키가 운영하는 공간입니다.이 캠페인의 주인공은 '아시아에서 가장 빠른 사나이'로 불리는 올림픽 스프린터, 쑤빙톈(Su Bingtian)입니다. 하지만 영상 속 그는 트랙 위를 질주하지 않습니다. 대신 동네 재래시장을 거닐며 진피(말린 귤 껍질), 여주, 대추, 돼지갈비 같은 식재료를 신중하게 고릅니다. 그리고 러너들을 위해 정성껏 육수를 우려냅니다. 2. "재료를 아끼면, 맛도 기록도 없다"나이키가 뜬금없이 요식업에 뛰어든 것은 아닙니다. 광동 지역 사람..

INSIGHT 2025. 12. 3. 16:39