1. Brand Philosophy: 더할 것이 없는 '완벽한 단순함'좋은 화장품의 기준은 무엇일까요? 예쁜 패키지일까요? 아닙니다. 소비자가 지갑을 여는 진짜 이유는 '피부가 좋아질 것이라는 기대', 즉 확실한 효과입니다.'리굿(RE:good)'은 이 지점을 정확히 파고들었습니다. "깨끗하고 명확한 효과를 나타내는 화장품 브랜드"이 철학을 시각화하기 위해 디자인 팀은 과감한 '덜어냄(Subtraction)' 전략을 택했습니다. 불필요한 일러스트나 감성적인 문구 대신, 임상 실험실을 연상케 하는 절제된 레이아웃과 화이트 톤을 메인으로 내세웠습니다. 이는 소비자에게 "우리는 겉치장 대신 성분에 투자했습니다"라는 무언의 신뢰를 전달합니다.(Visual Guide: 1. 메인 연출 컷 삽입 위치)2. Logo..

PROJECT 2025. 12. 5. 17:05

1. Brand Concept: 유쾌함이 곧 경쟁력이다수많은 핀테크, 리워드 앱 사이에서 사용자의 선택을 받으려면 무엇이 필요할까요? 바로 '감정적 연결'입니다.나르고(Nargo)의 브랜드 아이덴티티는 명확합니다."사용자가 즐길 수 있도록 유쾌하고, 즐거운 느낌을 표현한다."기존 리워드 앱들이 '10원, 20원'이라는 숫자에 집착할 때, 나르고는 사용자가 앱을 켜는 순간의 '기분'에 집중했습니다. 딱딱한 금융/적립 서비스가 아니라, 마치 모바일 게임을 하듯 가볍고 경쾌한 경험을 제공하겠다는 의도가 디자인 전반에 녹아 있습니다.(Visual Guide: 1. 메인 키 비주얼 삽입 위치)2. Symbol & Metaphor: 상승하는 즐거움, 풍선(Balloon)나르고의 심볼은 '검은 풍선'입니다. 여기서 ..

PROJECT 2025. 12. 5. 17:00

1. 러닝 트랙이 아닌 '시장'으로 간 나이키중국 광저우의 얼사(Ersha) 섬. 이곳에 '광동 송원(Cantonese Songyuan)'이라는 간판을 건 기묘한 팝업 스토어가 문을 열었습니다. 겉모습은 영락없는 전통 찻집이나 한약방 같지만, 이곳은 나이키가 운영하는 공간입니다.이 캠페인의 주인공은 '아시아에서 가장 빠른 사나이'로 불리는 올림픽 스프린터, 쑤빙톈(Su Bingtian)입니다. 하지만 영상 속 그는 트랙 위를 질주하지 않습니다. 대신 동네 재래시장을 거닐며 진피(말린 귤 껍질), 여주, 대추, 돼지갈비 같은 식재료를 신중하게 고릅니다. 그리고 러너들을 위해 정성껏 육수를 우려냅니다. 2. "재료를 아끼면, 맛도 기록도 없다"나이키가 뜬금없이 요식업에 뛰어든 것은 아닙니다. 광동 지역 사람..

INSIGHT 2025. 12. 3. 16:39