1. 딱딱한 '도구'에서 유연한 '협업'으로가장 큰 변화는 형태(Form)입니다. 기존 아이콘들이 '단단한 고체(Solid)' 같은 느낌이었다면, 새로운 디자인은 마치 천이나 종이가 부드럽게 휘어진 듯한 '유체(Fluid)'의 형태를 띠고 있습니다.변화: 날카로운 모서리와 직선이 사라지고, 부드러운 주름(Folds)과 곡선(Curves)이 그 자리를 채웠습니다.의도: 이것은 단순한 심미성을 넘어, AI(Copilot)가 인간의 의도를 자연스럽게 이어준다는 '연결(Connection)'과 '접근성(Approachability)'을 상징합니다. 2. 눈이 시원해지는 '과장된 그라디언트'과거의 MS가 "색은 기능을 방해하면 안 된다"며 점잖은 톤을 썼다면, 이번엔 작정한 듯 화려한 그라디언트(Gradient)..

INSIGHT 2025. 12. 9. 13:16

Intro: 공공기관 디자인, 이제는 '감성'을 입을 때"공공기관의 40주년"이라고 하면 무엇이 떠오르시나요? 보통은 금박을 두른 무거운 훈장이나, 딱딱한 고딕체 숫자를 떠올리기 쉽습니다. 하지만 국토연구원(KRIHS)은 달랐습니다.우리는 1978년부터 대한민국의 땅과 삶을 연구해 온 그들의 40년을 단순히 '숫자'로 기록하고 싶지 않았습니다. 대신 살아 숨 쉬는 자연과 사람의 흔적으로 표현하고자 했습니다. 오늘 소개할 프로젝트는 디지털 시대에 오히려 아날로그의 힘(Craft)을 빌려 브랜드의 진정성을 전한 '국토연구원 개원 40주년 엠블럼' 디자인 스토리입니다.1. Concept: Living Texture (살아있는 결)국토(Land)는 고정되어 있지 않습니다. 계절마다 색이 바뀌고, 사람의 손길에 ..

PROJECT 2025. 12. 5. 17:07

Intro: 대학도 이제는 '브랜드'로 소비되는 시대"우리 대학의 로고가 학생들에게 자부심을 주고 있습니까?" 학령인구 절벽의 시대, 대학은 더 이상 교육 기관으로만 머물 수 없습니다. 수많은 선택지 속에서 학생들의 선택을 받기 위해서는 애플(Apple)이나 나이키(Nike)처럼 매력적인 브랜드 아이덴티티를 갖춰야 합니다.오늘 소개할 SPBX의 프로젝트는 **대전보건대학교(Daejeon Health Institute of Technology)**입니다. 우리는 이 대학의 헤리티지를 계승하면서도, 'HiT'라는 강력한 약칭을 통해 글로벌 테크놀로지 대학으로 도약하고자 하는 의지를 시각화했습니다. 전통과 혁신이 어떻게 하나의 방패(Shield) 안에 담겼는지, 그 전략을 공개합니다.1. Design Conc..

PROJECT 2025. 12. 5. 17:07

1. '테크'를 지우고 '현실'을 입히다새로운 웹사이트에 접속하면 가장 먼저 눈에 띄는 변화는 '사진(Photography)'의 적극적인 활용입니다.기존의 블록체인 기업들이 자신들의 기술력을 과시하기 위해 복잡하고 추상적인 그래픽을 썼다면, 온도 파이낸스는 정반대의 길을 택했습니다. 그들은 실존하는 '사람'과 도시의 '건물', 무역이 오가는 '항구'의 이미지를 메인 비주얼로 사용합니다.이유는 명확합니다. 그들은 블록체인 기술 그 자체가 목적이 아니라, "블록체인은 도구일 뿐, 결국 현실 세계의 사람들을 돕는 것"이 본질임을 깨달았기 때문입니다. 2. '오픈 이코노미'를 시각화하는 법온도 파이낸스가 정의하는 새로운 브랜드 컨셉은 '오픈 이코노미(Open Economy)'입니다.공간(Space) = 개방성(..

INSIGHT 2025. 12. 5. 17:06

1. Brand Philosophy: 더할 것이 없는 '완벽한 단순함'좋은 화장품의 기준은 무엇일까요? 예쁜 패키지일까요? 아닙니다. 소비자가 지갑을 여는 진짜 이유는 '피부가 좋아질 것이라는 기대', 즉 확실한 효과입니다.'리굿(RE:good)'은 이 지점을 정확히 파고들었습니다. "깨끗하고 명확한 효과를 나타내는 화장품 브랜드"이 철학을 시각화하기 위해 디자인 팀은 과감한 '덜어냄(Subtraction)' 전략을 택했습니다. 불필요한 일러스트나 감성적인 문구 대신, 임상 실험실을 연상케 하는 절제된 레이아웃과 화이트 톤을 메인으로 내세웠습니다. 이는 소비자에게 "우리는 겉치장 대신 성분에 투자했습니다"라는 무언의 신뢰를 전달합니다.(Visual Guide: 1. 메인 연출 컷 삽입 위치)2. Logo..

PROJECT 2025. 12. 5. 17:05

1. Brand Concept: 유쾌함이 곧 경쟁력이다수많은 핀테크, 리워드 앱 사이에서 사용자의 선택을 받으려면 무엇이 필요할까요? 바로 '감정적 연결'입니다.나르고(Nargo)의 브랜드 아이덴티티는 명확합니다."사용자가 즐길 수 있도록 유쾌하고, 즐거운 느낌을 표현한다."기존 리워드 앱들이 '10원, 20원'이라는 숫자에 집착할 때, 나르고는 사용자가 앱을 켜는 순간의 '기분'에 집중했습니다. 딱딱한 금융/적립 서비스가 아니라, 마치 모바일 게임을 하듯 가볍고 경쾌한 경험을 제공하겠다는 의도가 디자인 전반에 녹아 있습니다.(Visual Guide: 1. 메인 키 비주얼 삽입 위치)2. Symbol & Metaphor: 상승하는 즐거움, 풍선(Balloon)나르고의 심볼은 '검은 풍선'입니다. 여기서 ..

PROJECT 2025. 12. 5. 17:00

1. 러닝 트랙이 아닌 '시장'으로 간 나이키중국 광저우의 얼사(Ersha) 섬. 이곳에 '광동 송원(Cantonese Songyuan)'이라는 간판을 건 기묘한 팝업 스토어가 문을 열었습니다. 겉모습은 영락없는 전통 찻집이나 한약방 같지만, 이곳은 나이키가 운영하는 공간입니다.이 캠페인의 주인공은 '아시아에서 가장 빠른 사나이'로 불리는 올림픽 스프린터, 쑤빙톈(Su Bingtian)입니다. 하지만 영상 속 그는 트랙 위를 질주하지 않습니다. 대신 동네 재래시장을 거닐며 진피(말린 귤 껍질), 여주, 대추, 돼지갈비 같은 식재료를 신중하게 고릅니다. 그리고 러너들을 위해 정성껏 육수를 우려냅니다. 2. "재료를 아끼면, 맛도 기록도 없다"나이키가 뜬금없이 요식업에 뛰어든 것은 아닙니다. 광동 지역 사람..

INSIGHT 2025. 12. 3. 16:39